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GoFun走心营销:宁波个性涂鸦比赛打响“点亮你的城”线下狂欢第一站

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

  ?六一儿童节当天,GoFun出行年度用户“自造”狂欢活动“点亮你的城”正式开启线下第一站,作为首站城市,宁波用户以个性鲜明的涂鸦创作比赛来宣扬自我价值理念与生活态度,迅速吸引了各大媒体的关注。

  

GoFun走心营销:宁波个性涂鸦比赛打响“点亮你的城”线下狂欢第一站

  “点亮你的城”从4月23日开始线上部分,GoFunAPP将每个城市最具代表性的标志作为城市图腾,显示在行车地图上,用户通过驾驶GoFun共享汽车,线下行驶到某个标志点即可点亮线上对应位置,待所有图标点亮,便连成所在城市图腾。GoFun出行将在率先点亮图腾的城市举行风格各异的大型线下Party。

  

GoFun走心营销:宁波个性涂鸦比赛打响“点亮你的城”线下狂欢第一站

  实际上,自年初GoFun出行就先后在多个重点城市进行车辆布局,推出各式优惠活动,营销活动接踵而来,为市民带来出行优惠。这次又借助六一儿童节,与众多品牌合作,玩了一把极具创意的涂鸦“UGC”营销。

  全民涂鸦创作 GoFun出行打造万人狂欢日

  宁波高鑫广场,在一排GoFun共享汽车旁边,家长带着孩子三五成群,完成各自的涂鸦作品。此次涂鸦“真人秀”正是希望将自己的所看所向以独特的表达方式展现出来,而每位用户也成为这场超级活动IP的“代言人”。这种突如其来的主角光环,都让他们收获了一次难得的人生体验,而这也与GoFun出行一直所宣扬的时尚潮酷的生活态度完美契合。

  事实上,这次为用户专属打造的线下狂欢也赢得众多拥趸。本次活动由辉柏嘉冠名,GoFun出行、辉柏嘉与高鑫广场三方联合主办,这与三方的“分享、青春、愉悦”的品牌理念十分契合。同时首席媒体支持的《成功营销》、首汽约车、首汽租车、奇瑞新能源、太平洋电影院、花椒直播、草莓音乐节、去哪儿网、途牛、OYO酒店、蜗牛健身各大首席合作战略伙伴的用户,将活动事件进行最大范围传播。

  营造充斥着共同价值理念的氛围,通过GoFun车辆涂鸦作品将用户引领到一个全沉浸式艺术空间是这次活动最大的亮点。而除了“涂鸦创作者”的自我流露,每位观众都可化身为“活动构建者”,在创作艺术品的同时,一边以游戏的方式为心仪选手选赛道送心跳,收获各种潮流福利。据了解,本次涂鸦大赛共有两位小朋友及其家长获得了大奖,她们分别是4周岁的戴忻妍和6周岁的肖子西。

  

GoFun走心营销:宁波个性涂鸦比赛打响“点亮你的城”线下狂欢第一站

  《小马快跑》 戴忻妍

  

GoFun走心营销:宁波个性涂鸦比赛打响“点亮你的城”线下狂欢第一站

  《花园》 肖子西

  从现场狂欢活动的诸多爆点的现场互动环节来看,这次活动更像是个性创作与集体分享的双向印证.巅峰涂鸦对决到爆笑猜词游戏,现场参与者的紧密联系无疑让整个舞台变得更加扁平。除了品牌文化建设外,GoFun还给宁波全体市民带了一波实实在在的福利,在GoFun推出的整租服务中,科沃兹车型整租仅需59元/天,不含日租服务则是费用40元/天,而且还会提供送车或自行取车服务,可谓极大的丰富了用户的出行方式,带来了更多便利。

  此次活动的设计源自“点亮你的城”在内容,产品,营销和用户运营多个方向上的共振。拆解“点亮你的城”的内在关联,其实是以用户为整体核心为串联逻辑,将整个活动变成一场用户,粉丝,品牌客户和内容生产者的集体狂欢日,使大IP与平台共振势能,形成跨时代意义的“UGC”营销。

  “UGC”营销背后的深层价值

  透过这场六一事件营销,我们能看到背后的深层价值。这表面看起来是一个百城用户争夺城市荣誉感、胜者举办狂欢的社会话题,但实则是GoFun出行精心酝酿、用户强参与的年度营销项目。

  本次活动期中,千万用户主动参与全城,以“共建、共享”的集体协作方式共同描摹活动的整体轮廓和多样细节,而GoFun出行扮演着“舞台提供者”的角色,在用车命名、点亮城市、涂鸦创作集体狂欢等环节中最大程度上给用户发挥的空间,让他们能够以“内容创作”的方式彰显着新一代消费群体的生活态度和价值主张。

  

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  值得一提的是,“UGC”和“UGA”是此营销活动提出的全新概念,也是最大的特色。这与共享汽车背后的共享经济理念高度契合,也符合GoFun出行所倡导的品牌理念。活动过程中的用户在获取奖励的同时也会进行“炫耀性”的二次传播,从而形成活动无数个“发声器”。GoFun出行CEO谭奕介绍:“坦率地讲,相比整个活动疆土的嘈杂,真正优质活动是稀缺的。除了参与者的耕耘,很多时候也需要平台的激励与助力,在最大程度上为具备稀缺性的创新活动赋能,帮助他们打造一场真正意义上的属于自己的用户活动,‘点亮你的城’本质上是用户的胜利。”

  除了开启了营销模式新浪潮外,“点亮你的城”也是对活动组织形态的彻底颠覆。坐拥庞大的中国市场,GoFun出行对用户的出行需求、消费习惯把握的极为精准,在锁定了目标人群标签后,与多家拥有大流量用户的企业进行合作,推动多层次文化创作的“合流”,从而摆脱了传统活动形态下内容产出的单一性,“共性”与“个性”在活动中得以高度统一。

  纵观这场营销活动不可谓不漂亮。一个好的营销活动,前期的策划中期的联动,后期的亮点产出都是必不可少的,不管是从内容还是渠道,打准用户痛点,精准抓住用户人群标签都是至关重要的。而GoFun出行以城市为单位进行“百团大战”和“城市联动”的战术,让活动最充分落地,而“UGC”+“UGA”为活动提供源源不断的动能,无疑将成为一场现象级营销案例。


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